Especialista en inbound marketing destaca el rol del SEO y la Inteligencia Artificial en el periodismo actual
Publicado el : 2026-04-07 08:32:13
En el marco de la asignatura Comunicación y Marketing, impartida por el académico y director de la Escuela de Periodismo de la Universidad de La Serena, Mg. Cristian Muñoz Catalán, las y los estudiantes recibieron la visita de la periodista y especialista en Inbound Marketing, Catalina Olivares, quien compartió su experiencia profesional y abordó los desafíos del periodismo en entornos digitales.
Olivares, egresada de la misma casa de estudios y actualmente Content Strategist de la agencia Cebra, lidera equipos de inbound marketing y cuenta con un Máster en Marketing Digital cursado en la Universidad Internacional de La Rioja, España. Durante su exposición, profundizó en el impacto que han tenido el SEO (posicionamiento en buscadores) y la inteligencia artificial en la evolución del ecosistema comunicacional.
“Hoy día el SEO ya no es solo trabajar palabras clave o rankings, sino que es un sistema de posicionamiento en buscadores apoyado por inteligencia artificial, que permite a las marcas aparecer en distintos entornos digitales”, explicó. En este sentido, enfatizó que las formas de búsqueda han cambiado significativamente: “Pasamos de Google a la inteligencia artificial, y de ahí a experiencias asistidas desde el celular. Todo esto está transformando cómo los usuarios encuentran contenido y cómo las marcas deben estar presentes en múltiples plataformas”.
La especialista subrayó que este escenario representa una oportunidad para el periodismo, especialmente en áreas que aún no han sido ampliamente exploradas por profesionales de la comunicación. “Es un campo donde hay mucho por hacer. Han surgido muchas innovaciones y los periodistas pueden aportar muchísimo desde su formación”, afirmó.
Respecto a las recomendaciones para las y los estudiantes, Olivares fue enfática en la importancia de la formación continua. “Estudiar, aprender idiomas, estar atentos a las actualizaciones y participar en instancias como webinars o encuentros con otros profesionales es clave. Pero, sobre todo, no tener miedo a explorar nuevas tendencias”, señaló.
Asimismo, invitó a las futuras generaciones a ampliar su campo laboral más allá de los medios tradicionales. “El marketing tiene un sinfín de áreas donde los periodistas pueden desarrollarse: SEO, inbound, publicidad digital, UX/UI, entre otras. Hay mucho espacio para crecer y desarrollarse profesionalmente”, indicó, destacando también que se trata de un sector con mayores oportunidades laborales.
El volver a la Universidad de La Serena, ya como una profesional, tiene un gran significado para la especialista, quien aseguró que “es muy bonito volver, conocer a las nuevas generaciones y ver cómo ha evolucionado la Escuela de Periodismo. Venir desde una universidad regional también tiene un valor importante, porque demuestra que desde regiones hay mucho talento y profesionales muy bien preparados”.
En esa línea, Olivares valoró la formación recibida en la Universidad de La Serena y el enfoque práctico que caracteriza a las escuelas regionales. “La región te da un ‘feeling’ distinto, una cercanía con las fuentes y experiencias que en Santiago no siempre se viven. Eso nos entrega herramientas muy valiosas para el ejercicio profesional”, destacó.
Finalmente, la especialista hizo un llamado a las y los estudiantes a confiar en sus capacidades y atreverse a explorar nuevas oportunidades.
Escrito por Nicolás Cartagena Y.