Titulada de Periodismo USerena comparte su experiencia en emprendimiento y periodismo de marca con estudiantes
Publicado el : 2026-03-30 13:14:14
En el marco de la asignatura Proyecto de Emprendimiento, impartida por la académica Mg. Sandra Castillo, la periodista titulada de la Escuela de Periodismo de la Universidad de La Serena, Fernanda Ubilla, visitó a las y los estudiantes para dictar una charla centrada en su experiencia profesional y el desarrollo de su propio proyecto en el ámbito de las comunicaciones.
Durante el encuentro, Ubilla abordó en detalle la creación y consolidación de su agencia “Flush”, una iniciativa personal orientada a la identidad de marca, producción audiovisual, gestión de redes sociales, fotografía y, más recientemente, gestión de prensa. Según explicó, el proyecto surgió hace aproximadamente tres años de manera incipiente, tomando forma a partir de la elaboración de un modelo de negocios que le permitió comenzar a ofrecer servicios a distintos emprendimientos.
La periodista destacó que su trabajo se enfoca principalmente en apoyar a mujeres emprendedoras de la región, específicamente entre los 35 y 55 años, quienes requieren orientación para construir una narrativa de marca coherente y atractiva. “Trabajo la narrativa de las marcas para construir relatos que sean interesantes y que las posicionen en el mercado, o que las posicionen a ellas como autoridades en sus respectivos rubros”, señaló.
Uno de los hitos relevantes en el desarrollo de su agencia fue la adjudicación del fondo Capital Abeja de SERCOTEC, financiamiento cercano a los 3 millones y medio de pesos, destinado a apoyar la formalización de nuevos negocios. Gracias a estos recursos, Ubilla pudo adquirir equipamiento profesional, incluyendo iluminación, lentes, computador, entre otros, además de implementar su espacio de trabajo.
En su exposición, también profundizó en las oportunidades existentes dentro del ecosistema laboral de las comunicaciones, destacando alternativas más allá de los medios tradicionales e instituciones. En ese sentido, enfatizó el rol de las micro, pequeñas y medianas empresas como un campo laboral relevante para periodistas, especialmente a través de la externalización de servicios comunicacionales.
Otro de los aspectos centrales de su propuesta es el enfoque en brand journalism o periodismo de marca, una perspectiva que combina herramientas del marketing con una mirada documental propia del periodismo. “No soy una agencia de marketing tradicional, sino una agencia de periodismo de marca, lo que me permite trabajar con las empresas desde una narrativa más profunda y significativa”, explicó.
Respecto a su regreso a la Escuela de Periodismo, Ubilla manifestó sentirse cercana al entorno universitario y valoró la instancia de compartir su experiencia con quienes se están formando. “Pensé que iba a ser distinto volver, pero me sentí muy en casa, como si siempre hubiera estado acá. Al mismo tiempo, me da perspectiva de todo lo que he avanzado desde que salí”, comentó.
La actividad permitió a las y los estudiantes conocer de primera fuente experiencias reales de emprendimiento en el área, así como ampliar su visión sobre las diversas posibilidades de desarrollo profesional en el campo de las comunicaciones.
Escrito por Nicolás Cartagena Yanes.